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沒想到今年登上紐約時裝周的竟然還有一個00后“主理”的品牌。

1626獨家頻道       發布者:黝黑小姐        時間:09月14日 21:11       

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今年依然有不少的中國力量登陸紐約時裝周,像前幾天的稿子大家肯定還沒忘,都在為太平鳥這一季的作品拍手叫好。

除此之外,今年還有個品牌格外值得我們關注,那就是安踏兒童(anta kids)。


安踏兒童在紐約時裝周完成了一次非常驚艷的走秀,但這次走秀的相關內容我放在了文章的后面。

在聊這場秀之前,我們不妨先來了解一下近年來潮流、體育市場由男性到女性再到兒童的一個變化,以及這場秀背后的意義。





最早開始潮流市場的“目標客戶”其實是男性或者一些中性化風格的女性,體育市場亦是如此,不過在經過逐年的發展,女性市場的比重也在不斷的增大。


據《金融時報》的消息,有某運動品牌的業內人士在18年曾表示,2017年女性業務銷售額已經超過66億美元。

在過去三到五年,女性業務增長幅度高于男性業務。

近年來,潮流圈的女KOL也在激增,
Aleali May 曾以個人身份合作過數雙球鞋

時至今日,不少品牌基本已經完善了女性市場的業務,但品牌們的腳步不會停止,在部署完女性市場的戰略之后,由于成人市場的飽和,品牌們下一個瞄準的目標將會是兒童市場。

YEEZY一直有推出童鞋版本

兒童市場其實就如同早期的女性市場,有需求且空白,極具挖掘的潛力。

據中商產業研究院《2017-2022年中國童裝行業市場前景及投資咨詢研究報告》數據顯示,2018年童裝市場規模可能達到1660億元。

另有數據表示這一市場在未來5年可能會超過2000億。



金卡戴珊專門為女兒North請了一個造型團隊,
周薪五千美元....


說起兒童,大家可能都有感覺到,“潮童” 這一形象在很多的社交平臺上是越來越多了,也有越來越多的潮童KOL出現,很大一部分原因是不少父母開始熱衷于給孩子打扮。

Kanye一家拍攝廣告大片


近年來,隨著“80后”“90后”新生一代逐漸為人父母,對自我衣著品味、生活品質有著高要求的他們必定會影響到下一代身上。

像這樣的父母未來會慢慢成為兒童市場的消費主力軍,高品質要求和更超前的消費觀念,將會讓兒童服飾、鞋履的行業格局發生微妙的變化。


除了情侶裝之外,親子裝是近年的一個穿搭熱點,不少父母都會給孩子安排一套好看的同款。

簡單來說,就是現在的父母不僅潮,還有錢,順手就把自己的孩子也打扮了。一家人果然要齊齊整整


這證明了童裝市場確實是有潛力的,值得被發掘,同時童裝市場在以后必然是一個全新的形態,不再局限于傳統的服飾行業。

它必然是更高品質,更高要求的,通俗來說就是更好看、更潮。





運動品牌安踏早在08年就很有戰略眼光的成立了童裝部門安踏兒童(安踏kids),成軍十一年之久,國內運動童裝市場份額第一,成績非常不錯。

但這遠遠不夠,正如我前面提及的,未來的童裝需要更高的品質和要求。


安踏兒童品牌高級總監江艷談及這一問題表示,“生意第一,占有率第一,還是不夠的,新十年我們想讓安踏兒童真正做到國際范,能站在世界高度,所以我們找到契合點,最終選擇了紐約時裝周。



在有了市場份額之后,安踏兒童不愿就此停步,而是給了自己更高的挑戰,登陸紐約時裝周的它們也成了第一家登陸紐約時裝周的中國兒童運動品牌


此次走秀不僅應證了童裝市場的潛力,也說明了童裝未來需要轉型,需要更新的一個形態。




和成人服飾相比,童裝的實用性更被看重,甚至根本沒人會去在意它“潮不潮”,

在安踏兒童的這個秀場上,我真正感受到了兒童潮流的一個變化,真切的感受到了秀場上童裝的力量,原來童裝也可以這么酷~
 


下面我就來為大家簡單講解一下這次秀場的內容,希望借由安踏兒童這次的走秀,能讓大家感受到童裝這一新趨勢,感受到這股新生力量。


這次走秀安踏兒童攜手設計師品牌Opening Ceremony(前Kenzo創意總監所主理)以獨特的視角、更潮流的理念演繹童裝潮流。


所謂“先鋒”真的不只是說說而已,秀場上出現了不少光纖、OLED等電子元素的服裝,頗具未來科技感。

會“發光”的褲子

會“發光”的挎包


衛衣上的“電子屏幕”


發光設備不止很符合小朋友們玩心童趣,而且也很貼合本次走秀“機能”、“未來”的主題。


本次走秀服飾的顏色也是可圈可點,一是運用了當下火熱的橙色和熒光綠,這兩個亮色很符合孩子們活潑的天性,二是使用了科技感較強的黑色和銀色,貼合了機能與未來的主題。



服飾材質也是圍繞著“機能”、“未來”這一主題,一些半透明的類塑料材質機能感十足。

能量膠囊跑鞋

走秀的鞋履同樣值得我們關注,這次走秀安踏兒童特別推出了兩個鞋款,一雙有著特別的中底,像是把很多五顏六色糖果擠壓在一起的“能量膠囊”跑鞋。


這雙鞋把每一顆彩色的ETPU(能量膠囊)加入進特別的大底灌注成一個整體,能夠給雙腳提供一個特別回彈的腳感。

智能韌帶系統球鞋

而另一雙鞋也很厲害,擁有相當高級的“智能韌帶系統”,這個系統是由A-FlllX(人工韌帶)的一次科技升級和智能芯片機組結合而生的產物。

只要把腳伸入鞋內,壓力感應就會啟動智能芯片,從而帶動韌帶收緊,達到舒適和包裹的平衡,可以理解成是智能綁鞋帶。


可以看出安踏兒童這次的走秀不管是在衣服的設計上,還是智能科技上,都有著獨特的理解和創新,為的就是在傳統服飾的基礎上能夠給孩子們更新潮、更智能的體驗。


未來的童裝市場有著很大的潛力,與此同時品牌們也將迎來更多的挑戰,未來的童裝需要有更多的形態、更新的變化以及更高的品質。



不妨說說你們對這次安踏兒童走秀的看法
以及對未來童裝市場的期待。


圖片 來源Google
-完-




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